Рынок мебели в России без IKEA: сегодняшний день и завтрашние ожидания

Нет ИКЕИ - НЕТ идеи? Мнение экспертов после ухода шведского любимчика россиян. 

"Считать, что рынок останется без мебели после ухода одного игрока – наивно. Наша мебельная промышленность давно соответствует мировым стандартам и трендам", - утверждает Александр Шестаков, глава Первой мебельной компании и руководитель Ассоциации мебельной отрасли. Мы упоминали эти слова в нашей статье - поддержке российской мебельной отрасли под девизом "Нет Икеи - есть идеи!". Однако, действительно ли ситуация на рынке мебели такая уверенная и стабильная? Или возможно, всё-таки "нет Икеи - нет идеи"?  Предлагаем точку зрения экспертов относительно этого вопроса.

Уход из России знаменитого шведского ритейлера IKEA стал настоящим испытанием для наших производителей и продавцов мебели. Предположения о том, что местные бренды быстро займут освободившуюся нишу, не оправдались. Снижение спроса привело к необходимости корректировки ценовой политики. По мнению специалистов РИА Недвижимость, ближайшие пара лет предвещает сокращение объемов производства на 20%, а рост цен может достигнуть 15% из-за экономической ситуации.

Мебельная арена после ухода гиганта.

Дмитрий Томилин, директор компании "Этерна" и знаток рынка недвижимости, утверждает, что из 30 мебельных ритейлеров на российском рынке лишь две трети можно считать ведущими. До момента ухода IKEA, компания удерживала пятую часть рынка при доминировании иностранных брендов в 40%. Исчезновение такого мастодонта сформировало вакуум. Хотя многие площадки, вроде «Яндекс.Маркет» или Ozon, а также компании Hoff и "Аскона", попытались забрать часть этой доли, ещё 10% рынка остаются свободными.

Секреты привлекательности IKEA.

Вадим Чернушкин, руководитель "Ангстрем", подчеркивает уникальность предложения от IKEA: мебель в нейтральном стиле с огромным выбором качественных аксессуаров для дома. Многие пытались стать достойной заменой, но не смогли в полной мере удовлетворить запросы покупателей. К примеру, белорусская Swed House пыталась повторить успех IKEA, но это не знакомая нам IKEA с её огромными экспозиционными залами и демонстрационными комнатами, а компактный магазин в 300 квадратных метров с известной многим продукцией на витринах.

Новые претенденты на лидерство.

Томилин видит потенциал в гипермаркетах вроде Askona Home. Первое представительство такого формата площадью в 5 тыс. кв. м. уже работает в торговом центре Columbus в Москве. По данным эксперта, в планах компании - открытие аналогичных точек в Москве и Санкт-Петербурге, а затем и в других регионах России.

Покупатели России переходят в онлайн после ухода IKEA: Тенденции и прогнозы

Онлайн платформы становятся главным игроком. 

После того как IKEA покинула российский рынок, потребители все активнее выбирают онлайн-магазины для покупки мебели. Отчеты от Ozon указывают, что интернет-платформы сейчас контролируют более 33% всех продаж мебели в стране.

Омниканальность становится новым стандартом.

Покупатели теперь предпочитают совмещенный подход: сначала осмотр в офлайн-магазинах, а затем заказ в интернете. Hoff подтвердил, что такая стратегия становится стандартом среди их клиентов.

В игре "Яндекс. Маркет."

"Яндекс.Маркет" вступил в мир мебельного производства. Под управлением собственной коммерческой марки, "Яндекс.Маркет" запустил реализацию мебельных изделий, как подтверждает издание "Коммерсант". В настоящее время представлены модели диванов и кроватей, а к завершению 2023 года линейка товаров расширится, включая предметы интерьера для кухни, гостиной и спальных комнат. Источники из компании поделились информацией, что товары под их брендом могут занимать до 10% продаж в данной категории на платформе. К 2025 году планируется расширение каталога до 3000 наименований.

Основной акцент будет делаться на коллектив бывших специалистов из IKEA, присоединившихся к "Яндекс.Маркет" после ухода шведской фирмы из России. Производство мебели будет организовано в тесном сотрудничестве с российскими заводами, при этом открыто партнерство с поставщиками из Белоруссии и Китая. За полгода доля онлайн-заказов мебели и домашних товаров составила 16,5%, уступая лишь продажам электроники и бытовых устройств (18,3%). Общий оборот электронной коммерции в этот период достиг значимой отметки в 2,7 триллиона рублей.

С начала текущего года объем продаж мебельных товаров на платформе "Яндекс.Маркет" утроился, причем основная часть продаж пришлась на мебель корпусного типа.

Сначала Яндекс завладел компьютером, потом телефоном, потом привез нас на работу на такси и Алису на диван усадил, которая заказала нам еду из собственной лавки. Весь дом — это Яндекс-мир: от звуков до диванов!

Спрос на мебель падает, цены растут.

Несмотря на интерес к онлайн-покупкам, общая картина на рынке мебели не самая радужная. В 2023 году спрос на мебель снизился на 10-15%, особенно в сегменте массового рынка. Томилин указал, что это связано с ухудшением финансового положения потребителей. Параллельно цены на мебель растут. В последний год произошло увеличение на 12%, что повысило средний чек до 67,4 тысяч рублей.

Слабость рубля - проблема моя: влияние валютного курса.

Неустойчивость рубля добавляет проблем на рынке. Это может привести к повышению стоимости импорта и, соответственно, к увеличению цен на мебель. Эксперты отмечают, что производственные затраты увеличатся из-за роста стоимости импортных компонентов. Прогнозируется, что цены на мебель поднимутся еще на 10-15% к концу текущего года. Падение курса влечёт за собой рост стоимости импортных комплектующих и материалов, что отражается на затратах производства. 

В последнее время спрос на мебель в России не внушает оптимизма. В 2023 году спрос снизился на 10-15% по сравнению с прошлым годом, особенно в массовом сегменте. Покупательская активность уменьшилась из-за падения доходов и желания людей экономить, в частности на больших покупках, которые можно перенести на потом. Параллельно, цены в мебельных магазинах начали расти из-за повышения стоимости логистики и дефицита качественных материалов. За год цены поднялись на 12%, и средний чек достиг 67,4 тысячи рублей. С начала года объем российского мебельного производства сократился на 10%, составив 7,9 миллиона единиц. Ожидается, что к концу года падение составит до 20%

После ухода IKEA с российского рынка произошло множество изменений в привычках потребителей. Всё больше людей стали обращаться к онлайн-платформам для выбора и покупки мебели, особенно среди региональных покупателей. Эти перемены привели к ряду сложностей, включая слабость рубля и рост цен на импортные компоненты. Однако российская мебельная отрасль продолжает демонстрировать свою устойчивость и творческий потенциал. Наша команда выражает поддержку нашим коллегам - мебельщикам. Желаем вам процветания, удачи в ваших начинаниях и создания уникальных и запоминающихся изделий. Мы убеждены в том, что качественное дерево – это отличное начало для любого мастерского проекта. Да будет ваша мебель стильной, комфортной и долговечной. И помните, мы всегда готовы предложить лучшую древесину сибирской лиственницы и ангарской сосны для ваших идей и реализаций. Наши двери всегда открыты для сотрудничества!

Деревообрабатывающее производство,

Тимбер Эксперт