Как строители и продавцы пиломатериалов превращают снег и мороз в дополнительный доход?

Как маркетологи превратили зиму в бизнес

Зима пришла, укрыла леса пушистым снегом, и природа превратилась в сказку. А вместе с этим пришли и сказки маркетологов: "Зимний лес — крепче, суше, долговечнее!" Слышали такое? Конечно, это ведь классика жанра — сказки от строителей, продавцов пиломатериалов и их интернет-продвиженцев.

Но давайте смотреть правде в глаза: за этим удобным мифом скрывается банальная попытка продать древесину в сезон затишья.

Почему «зимний лес» стал легендой?

Представьте: на дворе январь, строители без работы, клиенты заняты шампанским и оливье. А что делать? Конечно, продвигать идею, что «зимний лес» — это чуть ли не золото среди деревьев.

На самом деле, стоит услышать аргументы «отмороженных» экспертов, и волосы на голове начинают шевелиться. Если, конечно, они есть. Ведь утверждения вроде «зимний лес — это лучшее для строительства» — это не что иное, как лапша на уши, мастерски развешанная теми, кто хочет заработать.

Вся правда о зимнем лесе — здесь. Если вы готовы снять эту самую лапшу, милости просим!

Но с чего все начинается, и как оно работает? 

Страх и ненависть в современном интернете

Помните времена, когда ответы искали в библиотеках? Люди листали толстенные книги, открывали старые энциклопедии и обращались к мудрым библиотекарям. А что сейчас? Всё проще — задаём вопрос в поисковую строку, и вот он, готовый «ответ».

Но вместо глубоких знаний на нас обрушиваются маркетинговые басни, завёрнутые в фантик авторитетности. Первая страница поиска сегодня — это настоящее поле битвы, где побеждает не правда, а SEO и бюджеты.

Я спросил у Яндекса

Так, первый ответы на запрос в поисковой системе Яндекс о качестве зимних пиломатериалов нам любезно предлагает его же искусственный интеллект! Любезно демонстрирую, а вы смотрите и читайте внимательно! Пролистывайте фото вправо.

Теперь посмотрим не быстрые ответы, а на обычную поисковую выдачу. 

Окей, Google!

Давайте посмотрим, как обстоят дела в Гугле? Вводим тот же самый запрос — слово в слово.

А, господа, не лучше! Гугл по той же схеме сначала предлагает блок «Вопросы по теме» в виде быстрых ответов в формате вопрос-ответ. Пролистывайте фото вправо, посмотрим сначала список "вопросов по теме, а далее откроем некоторые быстрые ответы! 

КАЗНИТЬ, НЕЛЬЗЯ ПОМИЛОВАТЬ!

Последний ответ про влажность хочется выделить отдельно!

Почему? Да потому что 12% влажности в доске не будет НИКОГДА ни в каком лесу, даже там, где лето круглый год. БЕЗ камерной сушки, конвективной, вакуумной или любой другой. Мы говорим о России, где климат отличается от тропических зон.

И, пожалуйста, давайте без баобабов! Это дерево, конечно, высыхает под жарким солнцем, становится легче и может использоваться, например, для пробок или поделок. Но мы вам не баобабы продаём, и, к счастью, из баобабов никто дома не строит.

Хотите знать, сколько времени нужно баобабу, чтобы высохнуть? Годы. Сколько воды в нём при жизни? До 75% влажности! Когда его срубают, он буквально «полный воды». Да, это такая природная «водяная башня», но к нашим стройматериалам никакого отношения не имеет.

В общем, баобаб — это интересно, но для России он явно не подходит. У нас лиственница, сосна, дуб. И 12% влажности в древесине без сушки — это не реальность, а фантазии необразованных глупцов!

Писать такую откровенную ересь — это просто приговор. Казнить! Нельзя помиловать!

А дальше — классика. Гугл выдаёт обычную поисковую выдачу, где среди секты «Хвалы зимнего леса» и его качества мы гордо занимаем четвёртое место. Ну, как говорится, и на том спасибо, Google!

Но, друзья, имейте в виду: каждый поисковик формирует свою выдачу для каждого пользователя. Один увидит одно, другой — совсем другое. Всё зависит от множества факторов: регион, история поиска, настройки и так далее. Например, у вас нас может вообще не быть в видимой части выдачи. У кого-то мы будем на 7 или 10 строке, а у кого-то, возможно, даже на первом месте.

А теперь задумайтесь: сколько вокруг нас лжи, не имеющей никакого отношения к реальности?

Хотите разобраться и понять? Заходите 

Искусственный интеллект: герой или антигерой?

Давайте разберёмся. Виноват ли сам искусственный интеллект? Конечно, нет. Он — зеркало нашего времени, отражающее всё, что мы в него загрузили. А загрузили мы туда, к сожалению, больше мифов, чем истины. Особенно это заметно, когда речь заходит о таком скользком предмете, как «зимний лес».

Поисковики, пытаясь угодить пользователю, выдают на верхние позиции самые популярные мифы: «Зимний лес крепче», «Древесина, рубленная зимой, — это золото». Маркетологи ликуют, а строители с неподготовленными руками продолжают верить в эти сказки, перекладывая вину за неудачи на поставщиков древесины.

Почему это проблема?

Мы живём в мире, где люди перестают глубоко изучать вопросы. Они открывают первые попавшиеся статьи, видят уверенные, но ложные утверждения — и всё. Истина больше никого не интересует.

Например:

Выбираете материал для дома? «Зимний лес — надёжнее!»

Нужна отделка? «Только зимняя древесина!»

И вот, поддавшись этим советам, строят дома, которые потом трещат по швам. Почему? Да потому, что вместо изучения реальных свойств древесины, люди доверились искусственному интеллекту и мифам из интернета.

Где здесь место истине?

Представьте, вы вводите запрос: «Чем зимний лес лучше летнего?»

Что вы видите?

На первом месте — тексты, где маркетологи восхваляют «волшебные свойства» зимнего леса. Красивые фото, яркие заголовки, заманчивые обещания.

Далее — результаты от тех, кто продаёт древесину. Их слоганы примерно такие: «Купите зимний брус — и забудьте о проблемах!»

Наконец — МЫ! Те, кто разоблачает мифы.

Мы находимся где-то посередине этой битвы за внимание. И пока другие продают сказки, мы объясняем: качество древесины не зависит от сезона, а от условий обработки, породы дерева и профессионализма мастеров.

Почему мифы о зимнем лесе живучи?

Потому что люди хотят простых ответов. Им удобно верить в сказки, особенно когда они звучат красиво.

«Зимний лес прочнее?» Конечно, ведь мороз будто придаёт дереву силы!

«Зимняя древесина суше?» Ну да, снег же не может быть мокрым, верно?

На самом деле всё это — фантазии, умело продвигаемые маркетологами. И пока вы строите дом из «сезонного» леса, те, кто вам это продал, уже считают свою прибыль.

Вот вам короткий ТОП  популярных заблуждений в вопросах и ответах.

Почему я предлагаю два варианта ответа — ироничный и научный?

Иногда вопросы звучат так, что хочется ответить на них с юмором, добавив долю иронии. Ведь это не только помогает оживить обсуждение, но и делает сложную тему доступнее и интереснее. В то же время важно сохранить точность и объективность, чтобы у вас, читатели, осталось ясное понимание вопроса. 

1. В чём преимущества зимней древесины?

• Иронично: Потому что строителям и продавцам доски и бруса нужно чем-то заниматься зимой!
• Научно: Реальных преимуществ нет. Свойства древесины зависят от породы, возраста дерева, способа обработки, а не от сезона заготовки.

2. Почему зимнюю древесину используют для строительства домов?

• Иронично: Потому что зимой логичнее говорить о «тёплом доме», особенно если он построен из дерева, «выдержанного на морозе». Звучит солидно, не так ли?
  
• Научно: Зимняя заготовка предпочтительна, так как замёрзшая земля упрощает транспортировку древесины, особенно из труднодоступных районов. Кроме того, спрос на древесину в строительстве зимой ниже, что делает её доступнее для закупки.

3. Как отличить зимнюю древесину от летней?

• Иронично: Зимняя древесина обычно выглядит так, будто только что вернулась с горнолыжного курорта.
  
• Научно: Различить сезон заготовки по внешнему виду или другим характеристикам невозможно.

4. Каковы особенности пиломатериалов из зимнего леса?

• Иронично: Они обладают уникальной способностью быть точно такими же, как и все остальные.
• Научно: Качество пиломатериалов зависит от технологии обработки и условий сушки, а не от сезона заготовки.

5. Почему зимнюю древесину считают более качественной?

• Иронично: Потому что слово «зимний» звучит надёжнее? А, возможно, маркетологи решили: если добавить слово «зимний», то дерево станет звучать как модный аксессуар.
  
• Научно: Это заблуждение. Качество древесины определяется её породой, условиями роста и профессиональной обработкой.

6. Какие свойства зимней древесины обеспечивают её долговечность?

• Иронично: Мороз, вероятно, дарует ей силу выживания.
  
• Научно: Долговечность древесины зависит от множества факторов: уровня её первоначальной влажности, использования защитных пропиток, условий хранения, а также целого ряда особенностей эксплуатации. Важно учитывать, из чего построен дом, насколько правильно организована вентиляция и поддерживается ли оптимальная влажность внутри помещений. Если речь идёт о фасаде, то долговечность зависит от качества проектирования, правильной вентиляции фасадной конструкции и грамотного выбора отделочных материалов. Все эти аспекты имеют значительно большее влияние, чем сезон, в который была заготовлена древесина.

7. В чём разница между зимней и летней древесиной с точки зрения свойств и качества?

• Иронично: У зимней древесины меньше витамина D, а у летней — избыток солнечных ванн.
• Научно: Никакой разницы. Свойства древесины определяются её породой, возрастом и экологическими условиями, в которых она росла.

8. Как зимняя древесина влияет на усадку и деформацию деревянных конструкций?

• Иронично: Наверное, она прошла закалку морозами и теперь «не сдается без боя».
  
• Научно: Усадка и деформация зависят от исходной влажности древесины и правильности её сушки, а не от сезона заготовки.

9. Какие преимущества имеет зимний лес перед летним лесом с точки зрения качества древесины?

• Иронично:  Преимущества исключительно в описаниях на сайтах продавцов и строительных компаний!
  
• Научно: Качество древесины не зависит от сезона. Единственное преимущество зимнего леса — удобство транспортировки в условиях замёрзшего грунта.

10. Как правильно выбрать пиломатериал из зимнего леса для строительства или отделки дома?

• Иронично: Просто спросите продавца, и он охотно расскажет вам, почему его товар лучше.
  
• Научно: Обратите внимание на такие параметры, как влажность, отсутствие трещин и других дефектов. Сезон заготовки не имеет значения.

И таких вопросов ещё много — все они разобраны в нашей статье, с графиками, фото и примерами из соцсетей.

А знаете ещё почему они всё это придумывают?

Потому что многие производители снижают цены на зимний период. Им выгодно продавать и строить зимой, когда рынок вялый, а дельта в карман больше. О том почему многие производители зимой снижают цены, мы написали тут  Зима: когда разумная покупка лиственницы становится инвестиционной стратегией.

Хотите узнать всю правду? Читайте нашу статью «Зимний лес: Какие сказки о древесине рассказывают маркетологи, и что на это говорит наука». Здесь найдёте всё — от мифов про мороз до короедов смолы. Потому что правда всегда найдётся. Главное — искать её не в сказках, а чуть глубже первой страницы поиска.

Правда невероятнее вымысла, потому что вымысел обязан держаться в рамках правдоподобия, а правда — нет.
Марк Твен

Заметили одну человеческую особенность?

Мы какой-то ерунде верим — она кажется правдой! А вот в правду — нет. Она же всегда настораживает!

Вот вам пример:

Самый влажный лес — зимой в Ленинградской области!
«Лучший лес — это лес, срубленный в полдень на Ивана Купала».

Аха-ха, звучит весело, нелепо, даже глупо, не правда ли? Если бы вы услышали это от строителя, наверняка подумали бы: «Дурачок!»

А зря! Ведь это правда. Да-да, настоящая правда. Не верите? А вот наша статья с графиками, фотографиями из соцсетей и доказательствами. Мы разобрали всё по косточкам, чтобы показать: даже самые странные утверждения могут оказаться правдой.

Как это исправить?

Мы бы сказали: научить нейросети думать, а людей — не верить и проверять. Но, как показывает практика, сказки про зимний лес уже плотно осели в культурном коде интернета. И пока кто-то продолжает их распространять, мы продолжаем разбирать их на факты, графики и научные аргументы.

Хотите узнать всю правду?

Читайте нашу статью «Зимний лес: Какие сказки о древесине рассказывают маркетологи, и что на это говорит наука». Там всё — от короедов до мифов про мороз. Потому что правда всегда найдётся. Главное — искать её не в сказках, а чуть глубже первой страницы поиска.

Вы живёте в доме из бруса: зимнего ?
Ха-ха, да-да, зимой — из зимнего, летом — из летнего, весной — из весеннего, а осенью, конечно, из осеннего. И в глазах тех, кто чуть поумнее и повнимательнее, выглядите глупо, если верите таким сказкам. Не боюсь сказать это прямо — "отмороженные эксперты" вас просто разводят!

А как быть?

Зайдите, почитайте, узнайте правду. Делитесь этой статьёй с друзьями, знакомыми и коллегами, чтобы они не попались на удочку тех, кто делает из мороза маркетинговый инструмент.

И помните: реальные производители предлагают лучшие цены именно зимой. Каждый год. Всегда. И 5, и 10, и 20 лет назад — зима была и остаётся временем выгодных предложений от нас - вам!

Так что выбирайте с умом. А мы тут, чтобы помочь вам не заблудиться в сугробах маркетинговых сказок!

Деревообрабатывающее предприятие,

Тимбер Экспрет